Google intensifica combate a anúncios fraudulentos com inteligência artificial
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Em 2025, o Google bloqueou um total recorde de 8,3 bilhões de anúncios globalmente, um aumento expressivo em relação aos 5,1 bilhões do ano anterior. No entanto, o número de contas de anunciantes suspensas caiu, indicando uma mudança na estratégia da empresa para lidar com conteúdos irregulares na plataforma.
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Foco em anúncios problemáticos, não em anunciantes
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Segundo o Ads Safety Report 2025 divulgado pela companhia, o Google tem priorizado o bloqueio de anúncios específicos que violam suas políticas, ao invés de suspender em massa as contas dos anunciantes. Essa abordagem mais granular é possível graças ao uso crescente de inteligência artificial, especialmente os modelos da família Gemini, que permitem detectar e impedir a veiculação de anúncios nocivos antes que eles cheguem aos usuários.
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A empresa afirma que mais de 99% dos anúncios que infringem as regras foram identificados pela IA antes da exibição, o que representa um avanço significativo na precisão e rapidez da moderação.
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Impacto da IA generativa no aumento de anúncios fraudulentos
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O relatório destaca que o aumento no bloqueio de anúncios está relacionado ao uso crescente de IA generativa por golpistas, que produzem conteúdos enganosos em grande escala. Os modelos Gemini ajudam a identificar padrões em campanhas amplas, permitindo a interrupção antecipada dessas ações fraudulentas.
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Dados por região e tipos de violações
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- Nos Estados Unidos, foram removidos 1,7 bilhão de anúncios e suspensas 3,3 milhões de contas, com as principais infrações envolvendo abuso da rede de anúncios, informações falsas e conteúdo sexual.
- Na Índia, o maior mercado do Google em número de usuários, o bloqueio de anúncios quase dobrou para 483,7 milhões, enquanto as suspensões caíram de 2,9 milhões para 1,7 milhão. As violações mais comuns são relacionadas a marcas registradas, serviços financeiros e direitos autorais.
- Em todo o mundo, 602 milhões de anúncios e 4 milhões de contas suspensas estavam ligados a golpes.
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Nova abordagem para moderação e segurança
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Keerat Sharma, vice-presidente e gerente geral de privacidade e segurança de anúncios do Google, explicou em coletiva que a empresa adotou uma aplicação de regras mais precisa e menos severa para evitar suspensões incorretas, que caíram 80% em relação ao ano anterior. A verificação de anunciantes, que exige confirmação da identidade antes da publicação, também contribui para reduzir a criação de contas fraudulentas.
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Sharma ressaltou que os números podem variar conforme novas medidas forem implementadas e os golpistas se adaptarem, mas o foco permanece em interromper anúncios prejudiciais o mais cedo possível no processo.
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Integração da IA Gemini na infraestrutura do Google Ads
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O uso dos modelos Gemini vai além da moderação, sendo incorporado para automatizar a criação de campanhas, detectar violações em tempo real e responder rapidamente a ameaças emergentes. Essa estratégia reforça o compromisso do Google em manter a plataforma de anúncios segura e eficiente para anunciantes legítimos e usuários.
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Links úteis
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